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云上有“戏” 戏剧演出行业在风口起飞

发布日期:2021-10-06 08:48    点击次数:199

  

12月24日,央华戏剧连台戏《雷雨》《雷雨·后》在北京保利剧院演出,现场观众不过千余名,而同时在腾讯视频有82万来自国内外不同地区的观众在线观看直播。这场声势浩大的直播,为2020年戏剧演出画上最标准的句号。在过去一年,剧场的大门关闭了近半年,开拓“云”上空间成为国内乃至国际戏剧行业的关键词。

云上抗疫“轻骑兵”先行

“过大年看大戏”,是节日期间不可或缺的一部分,大大小小的剧场、院团、企业都为鼠年春节备好大量的戏剧年货。但受到突如其来的疫情影响,从农历腊月廿九(1月23日)开始,各类演出陆续开始宣布取消,春节的演出没了,二月的演出没了,三月的演出也没了……

起初谁都没有想到这场疫情会持续多久,演出从业者在演出暂停后,首先想到的是如何声援前线抗疫者。作为艺术形式中的“轻骑兵”,创作速度最快,演出限制最少的曲艺作品率先出炉。

大年三十,第一批支援武汉的医生和军人出发了,一张穿着迷彩军装的妈妈和女儿依依惜别的照片让快板演员郑思杰一下就看哭了,大年初一早上就连写带录完成了快板书《白衣英雄赞》。几乎就是在同时,戏曲曲艺推广人谢岩则为一段陆军军医乘坐军机奔赴武汉的短视频打动,写好了京韵大鼓词《为逆行者点赞》。北京曲艺团的演员们也在家里用手机录制完成了快板《给您鼓鼓劲儿》和《坚决打赢攻坚战》等作品,窗帘当大幕,没有化装师,没有灯光音响,素颜本色出演,只为表达文艺工作者的一点儿心意。说新唱新,以最快的速度反映现实一直是曲艺界的传统,在此次疫情中这种传统又重新回归。

其他文艺院团、艺术名家也都拿出了各自的作品,抗疫创作成为贯穿全年的主题。1月30日至2月1日,来自国家大剧院的艺术家们连夜筹备,在持续超过40个小时的接力奋战中录制了诗朗诵《致我的朋友们》、情景报告《严冬即将过去,春天就在眼前》、合唱《天使的身影》以及歌曲联唱《团结就是力量+为武汉加油》。北京人艺和国家话剧院经过精心创作和筹备也分别推出了抗疫主题原创话剧《社区居委会》《人民至上》。

云上生存 从应急到常态

在经历了短暂的慌乱和无所适从之后,众多院团和剧场开始思考,既然线下演出不能进行,那么在线上能为观众做点什么?

各院团和剧场纷纷上线线上资源。北京京剧院的官微拿出平时难得一见的经典之作,北京人艺则将2003年的抗疫之作《北街南院》上传,让大家在朱旭、何冰、濮存昕的经典表演中,回首过往汲取奋力前行的力量。国家大剧院、北方昆曲剧院、北京市河北梆子剧团、中国评剧院、保利剧院等众多院团和剧场都上线丰富的线上资源,让观众大快朵颐。

如何更有效地在云上空间塑造品牌形象,开展创作,很快成为摆在每一个戏剧从业者面前的问题,一系列围绕线上空间的创作随即展开。国家大剧院推出了一系列线上演出,京演集团在短视频平台设立“京演快剧场”固定演出,并举办线上演出季,北京人艺将68周年院庆演出也改在了线上……

作为一家传统戏曲院团,中国评剧院一直想要开发线上平台,但过去一直因为演出多顾不过来,如今正好可以腾出手来探索线上运营。因此,当别人都闲下来的时候,他们却忙了起来,每天保证在剧院的抖音账号、微信公众号等不同平台上至少有一次更新。录短视频,做抖音,开直播,年轻人直播拉来七十多岁的谷文月老师一起“连麦”,全院上下忙得不亦乐乎。

3月11日到4月19日,中国评剧院搭建的全国地方戏演出中心网络平台与线上戏曲平台东方大剧院合作,联合全国各地众多戏曲院团开展线上展演。二十多个剧种带来四十多台剧目,一个多月竟然有了2000多万的点击量,远远超过了大家对传统戏曲网络传播的认知。“一定要根据不同平台定制不同产品,短视频平台年轻人多就要小快平,面向老戏迷的网络平台就要看名家名角儿。”原本觉得网络平台浮躁、对传统戏曲不友好的中国评剧院副院长侯红发现,自己也得改变观念了。

疫情总会过去,但云上空间一旦开拓出来就不会荒废,线上线下并行的运营理念,已在过去一年深深植根于众多从业者心中。

云上收益 流量变现尚需下功夫

直播带货可以说是2020年的风口,戏剧演出行业这一年也不得不在风口起飞。

6月12日是北京人艺建院68周年的院庆日,他们以一场直播演出庆祝了这个特殊的生日,数百万观众在线围观了这次演出。戏剧演出其实是不怕直播的,因为现场演出本身就不能“NG”,只是如今观众都是隔着网络观看,演员听不到掌声,可要出了错弹幕马上就有人指出来,这对演员来说是个全新的挑战。

许多相声团体也在疫情期间开始涉足直播。最大的挑战还是隔着网络难以实现互动,相声演员的表演往往要依靠现场观众的反馈,没有观众就会出现节奏不稳的问题,演员只能凭借自己的经验来控制。好的一面则是,小剧场相声演出最好的时候现场也不过一二百人,但一场线上直播,人数往往轻松过万。京演集团的首届线上演出季,6场演出总观看人数为4596.1719万,观看人数最多的“京演奇妙夜”,单场就有1000多万人次。

直播的数字虽然抢眼,但如何转化为真正的收益还是需要更多研究。6月6日,北京京剧院新剧《许云峰》在网络平台“东方大剧院”首演,观众只要花9.9元就可以在线欣赏一部新创京剧,这可是件新鲜事。线上播出一周时间,《许云峰》售票9200多张,观摩人次超过7万。虽然这是一次成功的尝试,但这个数字大大低于北京京剧院的预期,因为2019年他们做的许多直播、录播,观看人数最高可达40万人次,他们预计应该能有十分之一的人愿意付费看直播,结果还不到四十分之一。

连台戏《雷雨》《雷雨·后》的付费直播,共有82万人次在线观看,六千多条评论几乎没有差评,这在演出直播中算是非常骄人的成绩。央华戏剧负责人王可然分析受欢迎的原因,认为剧目好看是根本,《雷雨》这样的经典作品是质量的保证;专业的技术团队保障是加分项,还有一个很重要的原因是他们不是在消费传统的戏剧观众,而是在更广泛的范围内为戏剧拓展新的观众,许多人都是从未进过剧场的非戏剧观众。

无论云上,还是线下,好的作品才是最根本的保障,只有认识到这一点,云上才会真正有戏,线下才会更有戏。(记者 牛春梅)



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